Estee Lauder - женщина, создавшая империю красоты
Услышав имя Лаудер, мужья вяло тянутся к кошелькам, выдавая женам очередную сотню долларов на духи или крем. Им и невдомек, что Эсте Лаудер - женщина, которая даст сто очков вперед любому мужчине.

Эсте Лаудер (Estee Lauder)
Жозефина Эсфирь Ментцер

Дата рождения - 1 июля 1908 года в Короне в Куинсе, Нью-Йорк, США
Дата смерти - 24 апреля 2004 (в возрасте 95 лет) Манхэттен, Нью-Йорк, США

Эсте Лаудер - единственная женщина и единственный представитель косметической промышленности. Сварив свой первый крем в кастрюле, Эсте создала семейный бизнес с годовым оборотом в 5 млрд долларов, на долю которого приходится 45% американского рынка косметики.

"Каждая женщина может быть красивой:
румяна, капелька духов, улыбка – и вы королева!"
Эсте Лаудер

10 000 магазинов в 120 странах мира, миллиардные прибыли, сотни тысяч служащих на всех континентах, косметические салоны, всемирная научно-исследовательская организация и блестящая армия баночек, тюбиков, флаконов, коробочек под марками
Estee Lauder, Aramis, Clinique,Origins, МАC, La Mer, Bobbi Brown, всего более семнадцати дочерних брендов.
За полвека империя Estee Lauder Cosmetics охватила весь мир.

 

Биография Эсте Лаудер

Эсти Лаудер (Жозефина Эсфирь Ментцер) родилась 1 июля 1908 года в Короне (квартал итальянских иммигрантов) в Куинсе, Нью-Йорк. Эсти была младшей из девяти детей. У ее матери было семеро детей от предыдущего брака, и двое умерли. Отец Эсти, венгерский еврей, держал скобяную лавочку в Куинсе, а мать – чешка-католичка, заботилась об огромном выводке детей. Лаудер признается, что стыдилась своего иммигрантского происхождения и родителей, говоривших по-английски с сильным акцентом.

«Я отчаянно желала быть стопроцентной американкой» вспоминала она, не отличаясь в этом от Лилиан Вернон, Марии Каллас и Голды Меир. Эсти Лаудер работала в лавке отца. Голда Меир, Маргарет Тэтчер и Опра Винфри также работали у своих родителей. Но Эсти мечтала о славе актрисы, огнях, цветах и галантных поклонниках. Работа в лавочке смолоду научила Эсти предприимчивости и искусству продавать. Лаудер считает, что в те годы в Куинсе главное влияние на нее оказывал отец как первый наставник и образец для подражания.

В 1914 году приехал ее дядя Джон Скотц, который и изменил ее жизнь. Как говорила о нем сама Эсти Лаудер, ее дядя был «волшебником, идеалом и наставником», «он завладел моим воображением так, как не удавалось больше никому и никогда».
Джон Скотц был химиком, он разработал собственную секретную формулу крема для кожи. Карьера Эсти началась с того, что она снабжала кремами всех своих школьных подруг. Эсти посещала общественную школу в Куинсе до восьмого класса.

Для рекламы кремов очень важен был образ, который бы помогал ее рекламировать, благодаря своей красоте и безупречной коже, Эсти Лаудер идеально нашла свою роль. Постепенно из девушки-эмигрантки с акцентом, она преображалась в светскую даму.

 
 

После окончания школы за ней стал ухаживать Джо Лаутер (позже изменивший фамилию на Лаудер), 15 января 1930 года она выходит за него замуж. Их первый ребенок родился в 1933 году. Эсти зарабатывала тем, что продавала крема для ухода за кожей. Так появился ее первая компания: «Lauter Chemists».

Однако, из-за того, что карьера была для Эсти намного важнее брака, в 1939 году она развелась с Джо и, забрав сына, переехала в Майами-Бич, где создала представительство в одном из дорогих отелей «Roney Plaza» на Коллинз Авеню.

Продвигаясь наверх, Эсти использовала связи и деньги выдающихся людей. Так, она многому научилась у Арнольда Льюиса – президента и председателя «Международных Запахов и Ароматов». Однако, больших успехов она сразу не добилась.

В 1942 году серьезно заболевает ее первый сын, что воссоединяет ее с мужем, и 7 декабря они повторно женятся. Тогда же Эсти и Джон решают вместе работать в компании. Эсти отвечала за разработку и маркетинг, а Джо занимался финансами, управлением и производством. Тогда и была создана империя «Estee Lauder Cosmetics».

В 1944 году они открывают свой первый магазин в Нью-Йорке, в этом же году в декабре Эсти родила своего второго сына, Рональда, что не отвлекло ее от работы.

В 1946 году была основана «Estee Lander, Inc.».
Лучшей идеей Лаудер было то, что она выходила на сотрудничество с лучшими универмагами страны: «Saks» (с которым она и заключила свой первый заказ), «Blooming dales» и «Macy's». Это придавало компании высокий престиж, одновременно подразумевая, что изделия ее компании имеют высокое качество.

В 1953 году Эсте Лаудер получила от магазина Saks Fifth Avenue крупный заказ. Так появилась первая настоящая парфюмерно-косметическая линия от Эсте Лаудер Youth Dew. Она завоевала ошеломляющую популярность, и в течение почти 30 лет объем ежегодных продаж Youth Dew составлял $150 млн.

В середине 60-х годов Эсте Лаудер начала выпускать мужскую парфюмерную линию, что способствовало значительному расширению клиентской базы.

 
 

В шестидесятые Эсти Лаудер применит традицию бесплатного подарка к покупке, это будет самый серьезный и самый оправданный рекламный ход, который пользуется большим успехом и сегодня.

К 1965 году Лаудер вложила в свой бизнес 14 миллионов долларов.

В 1967 году Эсти Лаудер включена в список «100 лучших американских предпринимательниц».

А в 1978 году получила от французского правительства орден Почетного легиона за помощь в реставрации Версальского дворца.

В 1973 году место президента компании занял Леонард, старший сын, а муж стал председателем, сама же Эсти Лаудер осталась главным владельцем компании.

Частная фирма Estee Lauder развивалась, и в 1982 г., за год до смерти Джозефа, старший сын основателей дома, Леонард, стал генеральным директором. За 13 лет он увеличил объем продаж компании в четыре раза.

В 1995 г. компания ESTEE LAUDER решила выйти на фондовый рынок. IPO принесло владельцам $335 млн. В 1995 году Лаудер отошла от управления компанией, но продолжала контролировать деятельность своей мировой империи и вести активную светскую жизнь.

Треть всей продукции престижной косметики Соединенных Штатов в 1990-х годах изготовлялась «Estee Lauder».
Основной капитал Лаудер, который был получен благодаря нововведениям в индустрии красоты, сегодня составляет пять миллиардов долларов (согласно журналу «Fortune»).

В 1998 году продажи компании составили $3,618 млрд. Сеть из 30 тыс. салонов красоты, носящих ее имя, и бесчисленного числа фирменных отделов распространена по всему миру- кто такая Эсте Лаудер, знают более чем в 100 странах. В ее фирме работают свыше 15 тыс. человек.

В 2003 г. компания заняла 249-е место в списке Fortune 500 крупнейших корпораций США. Годовые доходы ESTEE LAUDER к этому времени достигли $4,74 млрд.

24 апреля 2004 скончалась Эсте Лаудер. Основательница всемирной косметическо-парфюмерной империи Estee Lauder и изобретательница важнейших маркетинговых приемов умерла у себя дома в Нью-Йорке от сердечно-легочной недостаточности.

 
 

Эсте Лаудер (Estee Lauder) основала свою компанию в 1946 году. Ее грамотный подход к делу производства женских косметических линий по уходу за лицом и телом сделал ее имя признанным и успешным мировым брендом. Каждая женщина неповторима и прекрасна - именно этоу мысль взяла за основу Эсте Лаудер, создавая свою компанию.

Сегодня компании принадлежат такие известные бренды косметики, как Clinique, Origins, Aramis, Donna Karan cosmetics. Можно отметить, что каждый человек независимо от потребностей, жизненных принципов и возраста сможет подобрать для себя косметику Estee Lauder.
Несмотря на то, что компания Estee Lauder (Эсте Лаудер) известна всему миру своими превосходными средствами по уходу за лицом и декоративной косметикой, производство своей фирменной парфюмерии тоже уделялось немало внимания. Эсте Лаудер старалась задавать свой тон моде, сопровождая свои коллекции новыми ароматами.

Благодаря созданию новых запахов и формул парфюм Эсте Лаудер (Estee Lauder) уже нашел многих своих поклонников и поклонниц. Восхитительные и дразнящие, свежие и страстные, ароматы от Эсте - для истинных мужчин и чувственных женщин
В аромалиниях компании представлено множество образцов на любой, самый взыскательный вкус. Так что теперь любая женщина может найти и купить свой Эсте Лаудер.

 
 
ВЕЛИКИЕ ЖЕНЩИНЫ
 
 
ГЛАВНОЕ МЕНЮ САЙТА
 
Copyright © 2012-2017     You-woman.com